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Le gemelle Olsen direttori creativi di Superga

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Le avevamo lasciate che avevano appena annunciato il lancio del loro nuovo progetto StyleMint e la prossima apertura di una catena di store monomarca della loro linea di abbigliamento high-luxury The Row, ma evidentemente le gemelle Olsen - al secolo Mary-Kate e Ashley - con le mani in mano proprio non riescono a stare.

The Row: le gemelle Olsen annunciano gli store monomarca

Come riportato in modo diffuso dai principali quotidiani e magazine di moda, le golden twins - soprannome appioppato loro dalla stampa americana - sono infatti state appena promosse al ruolo di direttori creativi del celebre marchio di scarpe torinese Superga. Un'investitura fortemente voluta da Steve Madden, magnate dell'industria calzaturiera USA e distributore ufficiale per il Nord America delle sneakers italiane, nonché - guarda caso - produttore delle scarpe del brand di proprietà delle gemelle Elizabeth and James.

L'idea di Madden è quella di rilanciare in grande stile negli USA il marchio sfruttando la popolarità delle sorelle Olsen, fan Superga della prima ora insieme ad altre celebs del calibro di Alexa Chung, Sienna Miller, Katie Holmes e Liv Tyler. Un progetto che, almeno in un primo momento, non prevede l'ampliamento della collezione con la realizzazione di altre linee oltre alle scarpe, ma che punta tutto sul marketing e su un riposizionamento ad hoc del prodotto, come spiegato dalla stessa Ashley a WWD: "le Superga hanno solo bisogno di essere vendute nei negozi giusti e di essere indossate dalle persone giuste".

Per iniziare, allora, le sneakers italiane di tela con oltre 100 anni di tradizione alle spalle saranno 'rivisitate' in una speciale capsule collection per la primavera realizzata in co-branding con The Row e commercializzata proprio nei nuovi store del brand. Un'operazione che - nelle intenzioni di Mary-Kate e Ashley - trasformerà Superga in un brand di lusso, ma senza farne lievitare il costo che, giurano, resterà sotto i 150 dollari. Che sono sempre, comunque, 110 euro.

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