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Adidas Superstar: Pharrell Williams, Rita Ora, David Beckham testimonial dello spot (VIDEO)

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Cosa significa essere una superstar nel 2015? Se lo chiedono quattro grandi personaggi della musica e dello sport nell'ultimo spot Adidas: un mini film in bianco e nero in cui quattro personaggi icona del brand Adidas per motivi diversi si ritrovano davanti alla stessa cinepresa per un minuti e mezzo. Pharrell Williams, Rita Ora, David Beckham e Damian Lillard: ognuno di loro collabora con Adidas come designer o testimonial del brand.

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Il video è l'occasione per rilanciare sul mercato uno dei pezzi più amati di sempre della storia di Adidas: le sneakers Superstar, caratterizzate dalla mitica conchiglia sulla punta e dalle tre strisce laterali in rilievo.

Nel video della campagna i quattro testimonial, immersi in un'atmosfera dark e metropolitana, interrogano gli spettatori e se stessi su cosa significhi essere una superstar: un concetto che negli anni è cambiato radicalmente e che proprio quattro “superstar” provano ad analizzare. Per Pharrell Williams quando si è superstar “non si tratta del numero di visualizzazioni, di like o di condivisioni”, per Beckham “non si tratta di accontentare i fan”, per Dillard “non si tratta di avere il tuo nome su una bandiera o una maglia”, per Rita Ora “non si tratta soltanto di salire sul palco e riempire gli stadi”. Si tratta di qualcosa di molto più profondo e di molto meno legato alla popolarità fine a se stessa come si pensa.

L'ingaggio di quattro “superstar” di questo calibro per il rilancio da parte di Adidas delle sue Superstar è stato studiato nei minimi dettagli ed è solo una parte di una strategia di marketing molto più ampia. Il brand ha infatti messo in atto una massiccia campagna per riportare in auge le sneakers che maggiormente hanno rappresentato il brand dal 1969, anno di nascita dell'iconica scarpa.

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